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参与“流行文化外交” 北京汽车成中国汽车新名片

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敢问外国友人,你了解中国年轻人的生活吗?他们接受过高等教育,能说一口流利的外语;他们享受着丰富的物质生活,却又不满足于平凡的现实;年轻的小伙子不甘平庸,纷纷创业;漂亮的女生在职场像男人一样战斗,回到家里又能锅碗瓢盆照顾一家老小……这些,恐怕很多外国人一无所知,因为他们了解中国的渠道实在太少。

习主席所开展的“流行文化外交”可以说为外国友人打开了一扇了解当代中国的窗口。在习主席出访拉美的国礼名单中有一套DVD光盘,其中包括了《北京青年》、《老有所依》和《失恋33天》三部讲述中国普通市民人生际遇的影视作品,堪称外国人了解当代中国的最生动“教材”。巧合的是,中国车企北京汽车在这几部剧中均有植入,多款车型进入剧组与主角同台飚戏,代表中国汽车走入国际视野,成了当代中国最耀眼的汽车名片。

契合主流价值观  参与“流行文化外交”

不难看出,“十八大”之后,流行文化元素频繁出现在中国外交的语境和语汇中,“流行文化外交”的时代已然降临。此次入选国礼的三部影视剧,均以当下中国城市普通人的日常生活和人生际遇为题材,所传递出的以“奋斗、爱、信仰、梦想”为主旨的价值观也与当代中国核心价值观相吻合,因而被选为国礼赠送国际友人。

而实际上,北京汽车与三部“国礼剧”的珠联璧合,正是源于其在核心价值观上的意气相投。众所周知,赵宝刚导演一直以“决不为广告迁就剧情”的作风而闻于业内,然而这两者对“幸福中国”的默契见解,却促成了其一次又一次的合作。

“业内有句老话:一静一动都是戏,丝毫不容马虎。尤其在戏里,车对于人物塑造、剧情勾勒而言,是最具象征意味、潜台词最丰富的一个文化符号,选好了就犹如点睛。这就是我一直坚持‘剧情大于植入’原则的原因”,赵宝刚导演表示,“像《北京青年》、《老有所依》这两部剧,它演绎的是新一代青壮年最真实的生活,是当代主流价值观的新表达,为角色选取与之在精神风貌上契合的座驾也一度是个大难题”。据悉,在筹备期连月的排查与斟酌中,北京汽车很快脱颖而出,与剧组一见如故。

作为民族汽车工业的代表,北京汽车始终以打造高品质民族汽车为己任,助力广大车友在人生道路上实现自我价值、构建幸福生活。可以说,北京汽车的企业愿景与国家所倡导的‘幸福中国’主流价值观极为吻合。而正是由于此,北京汽车才先后与赵宝刚导演的《北京青年》、《老有所依》,以及滕华涛执导的《失恋33天》剧组一拍即合、顺利参演。

瞄准社会中坚层   为国人造国民车

不单是三部“国礼剧”,在任何一部反映当代中国的影视作品中,汽车都是不可或缺的元素。尤其是近些年,随着中国经济的高速增长和人们收入水平的水涨船高,汽车已经从奢侈品变成生活必需品,走进了千家万户。三部“国礼剧”中所演绎的普通中国百姓的汽车生活,就是当前中国人最真实、最鲜活的生活状态。

在《北京青年》中,男主角何北驾驶着一辆硬派越野车北京40,带领兄弟姐妹重走青春路,这看似“叛逆”的举动,却是当下中国年轻人追求自由、寻找自我的真实写照。在《老有所依》中,小夫妻吕希和江木兰开的是一台A级家轿北汽绅宝D50,其时尚的造型、丰富的配置、可靠的安全性和突出的性价比,与现实生活中小夫妻的选车用车经历十分切合。因而,从一定程度上来说,这些都不是戏,而是生活。

而实际上在戏外,北京汽车也用同样的理由深深吸引了其核心消费群体。北京汽车鹏元4S店销售顾问表示,“北京汽车对于社会中坚力量的70、80后一代,特别有吸引力。他们当中大多是中国第一代独生子女,有照顾下一代和赡养老人的沉重压力,消费观比较理性,对于车的要求也更全面,既要个性、时尚、大气,也要性价比,总希望空间更大一点,配置更多一些,更安全一些。我们的产品,无论是超值家用小车E系列,还是北欧控绅宝D50,亦或是越野车北京40,对于他们而言可谓量身定制,所以一上市销量迅速往上窜“。

“戏里戏外”的火爆并非一蹴而就的巧合。刘宇表示,北京汽车的产品从前期调研、产品设计就充分考虑到了用户的实际需求,每款产品瞄准主流价值观影响下的社会中坚阶层,精准植入代表当代主流价值观的影视剧,用剧中人物刻画族群形象,不仅赢得消费者青睐,更引发了消费共鸣。

截至今年上半年,北京汽车累计销量已突破15万辆,同比增长高达118%,跻身自主销量排名前十。其中,E系列单车型累计销量更是首次突破10万辆,成为继北汽威旺之后第二个累计销量过10万的北汽自主车型,直接向合资品牌发出挑战。在市场份额十连降、万马齐喑的自主阵营,北京汽车左手打市场做大销量基盘,右手塑品牌参与流行文化外交,这步营销大棋与其说走的巧、走的妙,不如说北京汽车懂得为时代把脉。